De technologische innovatie is een gevolg van een samenwerking met Universal Music Group. Samen brachten ze Project: Aloft Star weer tot leven. Wie dus graag wil weten of er zangtalent in hem of haar schuilt, moet in één van hun hotels een wasbeurt nemen. In de douchecabines is waterdicht opnamemateriaal geïnstalleerd. Je kan dus naar hartenlust zingen zonder pottenkijkers.
Douchen = zingen
Voor de hotelketen is het technologische snufje een logische stap aangezien veel mensen een douche associëren met zingen. "We willen toekomstige supersterren aanmoedigen om hun talent uit de douche te halen en op het podium te gooien, aldus John Licence van Marriott International Europe in de Britse krant The Mirror.