Hema doopte het beautylabel B.A.E (before anything else). De collectie werd ingedeeld in zes verschillende categorieën: gezicht, ogen, wenkbrauwen, lippen, accessoires en Eau de Toilette. Er zijn in totaal 138 stuks en die zijn een fris nieuw jasje gestoken met vooral pasteltinten.
Vegan
Een fijne bijkomstigheid: alle producten zijn 100 procent vegan en dierproefvrij. Bovendien worden er elk seizoen nieuwe producten aan het assortiment toegevoegd die inspelen op de laatste trends. De collectie is enorm betaalbaar en daardoor toegankelijk voor iedereen.