Het merk Feel zal je 5.000 pond betalen als je een maand lang elke dag één multivitamine neemt terwijl je erg ongezond eet, zoals frietjes, pasta, wit brood, kip en rijst. Nadien wordt gekeken of je dankzij de multivitamines desondanks genoeg voedingsstoffen hebt binnengekregen.
Het merk weet ook wel dat het innemen van vitamines niet hetzelfde is als gezond eten. Daarom is het bedrijf op zoek naar mensen die al ongezond eten. Wie wil er een maand lang alleen maar frietjes eten?