Dat zegt althans David Hieatt, mede-oprichter van de Britse jeansfabrikant Hiut Denim Co. Met zijn 'No Wash Club' wil hij jeansdragers over de hele wereld overtuigen van zijn idee. «De plooien die je maakt in een jeans zijn uniek. Ze zijn onder meer het resultaat van de manier waarop je zit en hoe je je telefoon in je zak zeekt», verduidelijkt hij. Praktische bezwaren lacht Hieatt weg. "Er zijn verschillende manieren om te voorkomen dat je kleding gaat ruiken: sommige mensen steken hun jeans in de diepvries, anderen laten ze buiten even verluchten. Alleen als je je jeans elke dag draagt en op een boerderij werkt, ga je inderdaad niet zo fris ruiken."
Foto Pexels