De hevige concurrentiestrijd tussen sectorgenoten McDonald's en Quick heeft Burger King er lang van weerhouden om de Belgische markt te veroveren.
Bedoeling is dat de Burger King-restaurants een aantal Quick-filialen vervangen. Op termijn zal het gaan om een honderdtal restaurants. Die rebranding is mogelijk omdat de Belgische Quick vorig jaar in handen zijn gekomen van het investeringsfonds Kharis Capital, die in Europa franchisehouder is voor Burger King.