Onder het mom van een 'sociaal experiment', vraagt de onbekende man of vrouw geld aan wildvreemden. Zij kunnen negentig dagen lang een bijdrage doen en hebben de keuze uit een bedrag van 9,99 dollar (goud), 4,99 dollar (zilver) of 1,29 dollar (brons).
Het enige wat ze in ruil krijgen, is hun foto op de bijhorende website. Voor het overige is het experiment gehuld in mysterie. Zo vertelt de anonieme verzoeker evenmin waarvoor het geld moet dienen, al belooft hij of zij wel dat achteraf een 12-delige mini-serie op YouTube volgt met zijn of haar avonturen.
Ondanks de magere return on investment, verzamelde het project al behoorlijk wat geld: sinds de start op 28 juli kwam al een zo'n 12.000 dollar in het laatje. Of het experiment erin slaagt om minstens 1 miljoen dollar binnen te rijven, weten we binnen een kleine drie maanden.