404 Albert Einsteins doken op in de straten van Toronto. Ze hadden allemaal een pruik met warrige haardos op, een valse snor, een verzorgd kostuum en een das. De 404 deelnemers braken zo het vorige 'Einstein lookalike-record' dat op slechts 99 deelnemers stond. Dat vierden de dubbelgangers van de wetenschapper door hun witte pruiken de lucht in te gooien.
Het initiatief kwam er naar aanleiding van de start van de 2017 Next Einstein-competitie. Deze wedstrijd wil meer ruimte voor innovatie, nieuwe ideeën en verbeelding. De winnaar krijgt 10.000 dollar, wat overeenkomt met 9.312 euro, om zijn of haar idee te realiseren. Het winnende project moet van de wereld een betere plaats maken.