Van blauwe link naar kaart
Waar ondernemers zich jarenlang hebben gericht op de ‘blauwe linkjes’ in de traditionele zoekresultaten, ligt de aandacht nu veel meer op de kaartweergave bovenaan de pagina. Dat is niet toevallig: Google speelt in op het gedrag van gebruikers.
“Als je zoekt naar een kapper, tandarts of loodgieter, dan wil je geen lange blog lezen,” legt Telkamp uit. “Je wilt bellen, een route plannen of direct een paar reviews checken. De Map Pack maakt dat in één oogopslag mogelijk. En precies daarom klikken mensen daar sneller op dan op de ‘gewone’ resultaten.”
Die verschuiving betekent niet dat klassieke SEO onbelangrijk is geworden. Maar de kaarten zijn opnieuw geschud: wie nu nog denkt dat Maps slechts een bijzaak is, loopt leads mis.
De menselijke maat in digitale vindbaarheid
Volgens Froseo is de kracht van lokale SEO juist dat het tastbaar en concreet is. Het gaat niet om abstracte dashboards of dikke rapporten, maar om meetbare acties die direct effect hebben.
“Wij taggen klikgedrag, koppelen call-tracking en meten formulieren,” legt Telkamp uit. “Daardoor zien we exact waar de telefoon van overgaat en welke leads er binnenkomen. Data is mooi, maar het resultaat is wat telt. Een ondernemer wil geen grafiek, die wil een volle agenda.”
Dat pragmatische denken maakt het verschil. Geen ellenlange strategieën, maar kleine verbeteringen die keer op keer aantoonbaar resultaat opleveren.
Wat werkt in 2025?
De basisprincipes van lokale SEO zijn niet wezenlijk veranderd, maar de lat ligt hoger. Google verwacht steeds rijkere en actuelere informatie.
Het begint bij de juiste categorie en services. Veel ondernemers vullen alleen een hoofdcategorie in, maar vergeten de secundaire opties of specifieke diensten. Daarmee laten ze kansen liggen.
Daarnaast is reputatie cruciaal. Doorlopende reviews die inhoudelijk zijn, maken het verschil. “Vraag klanten om kort te vertellen wát je voor ze hebt gedaan. ‘Daklekkage binnen 24 uur opgelost’ zegt veel meer dan alleen ‘goede service’,” aldus Telkamp.
Ook consistente gegevens zijn belangrijk. Naam, adres en telefoonnummer moeten identiek zijn op je website, Google-profiel en alle andere vermeldingen. Een klein verschil – zoals ‘straat’ versus ‘str.’ – kan al voor verwarring zorgen.
En dan zijn er de visuele signalen. Echte foto’s en video’s van team, werk en locatie zorgen voor vertrouwen. Stockfoto’s doen precies het tegenovergestelde: ze vallen op en maken een profiel minder geloofwaardig.
Tot slot: activiteit. Een Google-profiel is geen visitekaartje dat je één keer instelt en daarna vergeet. Met regelmatige posts, nieuwe foto’s en actuele informatie laat je zien dat je bedrijf leeft – en dat beloont Google.
De grootste missers voor lokale ondernemers
Toch gaat het in de praktijk vaak mis. Veel bedrijven gebruiken generieke foto’s of vergeten openingstijden aan te passen. Ook verstoppen ondernemers soms hun adres terwijl ze wél een fysieke locatie hebben.
“Bijna iedereen zegt: ‘Later ga ik reviews vragen’. Maar later komt nooit,” zegt Telkamp. “Wie geen ritme bouwt, zakt weg. Het gaat niet om één actie, maar om consequent bijhouden. Dat is waar de meeste ondernemers de fout in gaan.”
Een ander struikelblok: te veel willen plannen en perfect maken. “Lokale SEO is geen project dat je een keer afrondt. Het is een ritme. Wie blijft bewegen, blijft zichtbaar.”
Een concreet voorbeeld
Om de impact duidelijk te maken, deelt Telkamp een praktijkcase. “Een ambachtelijk bedrijf stond al jaren bovenaan in de organische resultaten, maar kreeg nauwelijks telefoontjes. Mensen zagen ze wel, maar klikten niet.
Na drie weken Google-profiel opschonen, twintig nieuwe eigen foto’s en een simpele reviewflow veranderde dat volledig. Plotseling kwam tachtig procent van de nieuwe leads via Maps binnen. Hun advertentiekosten konden fors omlaag. Het potentieel was er altijd al, wij hebben het zichtbaar gemaakt.”
Kleine stappen, groot verschil
Het goede nieuws: ondernemers kunnen zelf al veel doen. Claim en verifieer je Google Business Profile, upload tien eigen foto’s, vraag vijf klanten om een review en plaats een korte updatepost.
“Het kost misschien een uurtje, maar levert vaak direct resultaat op,” zegt Telkamp. “En als je geen tijd hebt of het liever uitbesteedt: dat kan natuurlijk ook. Wij zorgen dat alles klopt, up-to-date blijft en groei oplevert. Maar zelfs als je klein begint: doe íets. Lokale SEO is geen bijzaak meer, het ís het kanaal.”
Wat kun je nu zelf doen?
Het klinkt misschien als een groot project, maar lokale SEO hoeft helemaal niet ingewikkeld te zijn. Met een paar simpele stappen leg je vandaag al de basis voor betere zichtbaarheid in Google Maps. Denk aan je profiel compleet maken, ritme in reviews opbouwen en je statistieken slim meten.
“Het gaat er niet om dat je in één dag alles perfect regelt,” legt Telkamp uit. “Het gaat erom dat je begint, en dat je daarna consequent blijft bijhouden. Elke nieuwe foto, review of update is weer een signaal naar Google én naar je klanten dat je bedrijf actief en betrouwbaar is.”
Checklist: sneller scoren in Google Maps
- Kies de juiste hoofdcategorie en voeg services toe
- Zorg dat NAP-gegevens overal identiek zijn
- Upload minimaal 10 recente eigen foto’s
- Vraag consequent reviews
- Publiceer 1–2 Google-posts per maand
- Zet UTM-tags op de ‘Website’-knop en meet telefoontjes
Wie deze stappen oppakt, ziet vaak binnen enkele weken al verschil. En wie geen tijd of zin heeft om er zelf mee aan de slag te gaan? “Je kunt het natuurlijk ook uitbesteden aan ons, haha!” besluit Telkamp met een glimlach.
Calvin Telkamp is eigenaar van Froseo, gemiddeld de best beoordeelde marketing agency in Utrecht. Met bijna 15 jaar ervaring als SEO-specialist en Wordpress Designer helpt hij ondernemers groeien met een mix van slimme strategie en nuchtere uitvoering.