Iceland - de naam verwijst naar de focus op diepvriesproducten - kondigt aan 60-plussers elke dinsdag 10 procent korting te zullen geven. De opmerkelijke zet komt er nu supermarkten knokken voor klanten vanwege de snelst stijgende prijzen in 40 jaar tijd.
Bevoorradingsproblemen
Volgens marktbevrager Kantar waren de prijzen van levensmiddelen in april 5,9 procent hoger dan een jaar geleden. Dat is de grootste toename sinds december 2011. De belangrijkste oorzaken zijn de bevoorradingsproblemen, gestegen grondstofkosten en de oorlog in Oekraïne.
De kortingsactie van Iceland start dinsdag.