N-VA en Vlaamse Belang zijn de absolute koplopers in uitgaven. N-VA spendeerde vorig jaar ruim 1,7 miljoen euro aan advertenties aan Facebook en Instagram, allebei eigendom van Meta, het bedrijf van Mark Zuckerberg. Gevolgd door ruim 1,1 miljoen euro van Vlaams Belang. Beide partijen gaven zo ook nog eens ettelijke honderdduizenden euro meer uit dan 2021.
«De cijfers zijn heel hoog, Vlaanderen is een absolute kampioen in uitgaven op Facebook», zegt onderzoeker Steurs. «Vlaanderen steekt vlotjes landen voorbij die vorig jaar verkiezingen organiseerden, zoals Zweden, Nederland of Hongarije. Met N-VA en Vlaamse Belang hebben we gewoon twee partijen in de top 3 van Europa.»
Plafonneren
Voor Groen-Kamerlid Kristof Calvo vormt de studie de aanleiding om opnieuw te pleiten voor een hervorming van de partijfinanciering. Hij diende een voorstel in om reclame-uitgaven buiten campagnetijd te plafonneren. In campagnetijd is er al zo’n plafond.
«Belgische partijen geven buiten campagnetijd veel meer uit dan de Nederlandse in een campagne. Vijf miljoen euro is waanzinnig veel geld. Dat bedrag blijft maar oplopen. Zonder plafond gaat dat opbod wellicht nooit ophouden», vreest Calvo. «Voor onze democratie is al die reclame trouwens ook geen goede zaak. Het voedt vaak de polarisatie en leidt af van wat echt belangrijk is: beleid voeren en inhoudelijk werk.»