Een nieuw modelabel lanceren is geen sinecure. En toch stort ex-reclameman Philippe Pelsmaekers zich in dit onvoorspelbare avontuur. Zijn formule is simpel: gebruik een echt logo van een authentiek winkeltje ergens in de wereld met een goed verhaal, print het op een shirt en verspreidt de boodschap via social media. Of Walldog een nieuwe hit in modeland wordt, is nog niet duidelijk. Maar wat wel zeker is: modehypes worden meer en meer bepaald door de consument.