Mede doordat steeds meer mensen zich vragen stellen bij de duurzaamheid van fast fashion, is kledingverhuur aan een opmars bezig. Steeds meer merken bieden klanten de mogelijkheid om voor een kortere periode enkele stukken tegen betaling te lenen, zodat ze én veel opties hebben, én toch wat duurzamer omspringen met mode. Nu waagt ook de Zweedse kledinggigant H&M zich aan het concept.